PRODUKTPLACERING

Produktplacering er som udgangspunkt forbudt, men der gælder undtagelser for en række typer programmer.

Hvornår er der tale om produktplacering?

For at der er tale om produktplacering, skal følgende gøre sig gældende:

• Det skal være tale om et program i enten fjernsyn eller en on-demand audiovisuel medietjeneste
• Der skal være tale om visning eller omtale af en vare, en tjenesteydelse eller et varemærke
• Visningen/omtalen skal ske som led i et program
• Det skal være sket mod betaling eller anden modydelse.

Produktsponsorering

Hvis en vare m.v. derimod vises/omtales, uden at der er ydet nogen modydelse, er der ikke tale om produktplacering, men om produktsponsorering. Se reglerne for produktsponsorering her.

Undtagelser for tv-stationer (f. eks. TV 2) samt on-demand udbydere:

Til trods for udgangspunktet om forbud, er produktplacering tilladt i de nedenstående programtyper. Undtagelserne gælder dog ikke for programmer henvendt til børn under 14 år:

• Spillefilm, kort- og dokumentarfilm
• Film og serier produceret til fjernsyn eller on-demand audiovisuelle medietjenester
• Sportsprogrammer
• Lette underholdningsprogrammer 
• Derudover generelt programmer, der er produceret af foretagender, der ikke hører under dansk myndighed, dog ikke programmer henvendt til børn under 14 år og nyheds- og aktualitetsprorammer

Undtagelser for DR og de regionale TV 2- virksomheder:

For netop disse stationer gælder følgende undtagelser fra forbuddet mod produktplacering:

• Spillefilm, kort- og dokumentarfilm - dog ikke programmer henvendt til mindreårige under 14 år
• Derudover generelt programmer produceret af foretagender, der ikke hører under dansk myndighed – dog ikke i programmer henvendt til børn under 14 år og nyheds- og aktualitetsprogrammer (se nedenfor om programmer produceret i udlandet)

Regler om produktplacering:

I tilfælde hvor produktplacering er tilladt, gælder de nedenstående regler:

• Det er ikke tilladt at påvirke stationens/udbyderens ansvar og redaktionelle selvstændighed, at tilskynde til køb, leje m.v. eller at give produktet en unødig fremtrædende rolle
• Seerne skal informeres tydeligt om, at de pågældende varer, tjenesteydelser eller varemærker er vist eller omtalt i programmet. Denne identifikation skal ske på passende vis ved start og slutning af programmet samt efter reklameafbrydelser. Kravet gælder ikke eksternt producerede programmer
• Produktplacering af tobaksprodukter og receptpligtige lægemidler er forbudt
• Produktplacering må ikke skade respekten for den menneskelige værdighed, fremme diskriminering eller tilskynde til farlig adfærd
• Der gælder særlige regler om børnebeskyttelse, bl.a. må produktplacering ikke skade mindreårige fysisk eller moralsk eller udnytte deres manglende erfaring eller godtroenhed m.v.
• Produktplacering af alkoholholdige drikkevarer må ikke være rettet specifikt mod mindreårige eller tilskynde til umådeholden indtagelse

For programmer produceret af udenlandske foretagender gælder følgende regler: 

• Produktplacering kan finde sted i alle typer programmer, bortset fra programmer henvendt til børn under 14 år samt nyheds- og aktualitetsprogrammer
• Denne adgang gælder samtlige tv-stationer og on-demand udbydere, dvs. også DR og TV 2-regionerne
• Seerne skal tydeligt informeres om, at de pågældende programmer indeholder produktplacering. Denne identifikation skal ske på passende vis i starten og slutningen af programmet samt efter reklameafbrydelser. Hvis medietjenesteudbyderen ikke selv har produceret eller bestilt programmet, gælder dette krav dog ikke

Se alle regler om produktplacering i reklamebekendtgørelsens kapitel 4, i §§ 32 og 33.