PRODUKTSPONSORERING

Sondring mellem produktplacering og produktsponsorering

Det er vigtigt at sondre mellem produktsponsorering og produktplacering.

Der er tale om produktplacering, når en vare eller lignende - mod betaling eller anden modydelse - vises/omtales inde i et program som led i programmets handling. Læs mere om reglerne om produktplacering her.

Visning/omtale af et produkt eller en vare m.v. uden betaling eller anden modydelse herfor betragtes derimod som produktsponsorering. Der skelnes mellem to typer produktsponsorering, som skal opfylde de nedenstående regler.

Reglerne gælder for alle tv-stationer og on-demand udbydere.

Type 1 - Varen m.v. har ingen betydelig værdi:

Herfor gælder følgende regler:

Varen, tjenesteydelsen eller varemærket har ingen betydelig værdi (residualværdi, dvs. værdien udover den for udbyderen sparede udgift)
Hverken udbyderen eller hertil knyttede personer må have modtaget betaling eller anden modydelse for at medtage/henvise til varen, tjenesteydelsen eller varemærket
De almindelige sponsoreringsregler skal være overholdt. Se reglerne om sponsorering her
Visse krav om diskriminationsforbud og børnebeskyttelse fra reglerne om produktplacering skal overholdes. Se reglerne om produktplacering her

Type 2 - Varen m.v. har en betydelig værdi:

Herfor gælder følgende regler:

Varen, tjenesteydelsen eller varemærket har en betydelig værdi (residualværdi, dvs. værdien udover den for udbyderen sparede udgift)
Hverken udbyderen eller hertil knyttede personer må have modtaget betaling eller anden modydelse for at medtage/henvise til varen, tjenesteydelsen eller varemærket
Denne type produktsponsorering må kun forekomme i spillefilm, kort- og dokumentarfilm samt film og serier produceret til fjernsyn/on-demand audiovisuelle medietjenester, sportsprogrammer og lette underholdningsprogrammer (bortset fra programmer til mindreårige)
Reglerne om produktplacering skal være overholdt. Se reglerne om produktplacering her

Se alle regler om produktsponsorering i reklamebekendtgørelsens §§ 34-36 her.